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脉脉“红包广告” 脱颖而出 成全网性价比最高推广渠道
来源:万博manbetx  发布时间:2019-03-09 14:00  点击次数:

  如何将发红包和打广告巧妙结合在一起?职场社交APP脉脉的企业红包给出了一个完美答案。

  据脉脉方面数据,目前脉脉上“企业红包”的注册转化率达到30%以上,在线上广告形式中,无论精准度或转化率均远远领先于其他广告。举例而言,互联网金融企业网利宝在脉脉上进行了“企业红包”广告投放,目前通过该渠道的网利宝金融产品的购买金额是红包投放金额的22倍。纷享销客、咸蛋家、懒投资等企业通过脉脉企业红包,也获得了不错的推广效果。

  企业红包,是指企业通过脉脉平台定向发给用户的广告红包,用户要获得红包金额则需要先阅读企业的推广页面。企业红包有以下几个特点:第一,可直达脉脉精英人群;第二,通过地域、行业、性别、职业等大数据分析手段,可实现精度筛选;第三,个性化定制,根据企业需求,可自由定制页面;第四,扩散到微信朋友圈,实现更低成本的精准曝光。

  目前,“企业红包”已有以下几个种类:招聘红包,投放给企业中意的候选人;BP红包,投放给投资人的定向BP红包;推广红包,投放给潜在客户或用户的推广红包;调查问卷红包,投放给特定人群的调查问卷红包;活动红包,投放给定向人群的活动红包;聚会红包,投放给定向人群的活动聚会红包。

  事实上,如何提高线上广告的打开率和用户转化率一直是移动互联网广告的难题。过去,业界普遍通过硬广曝光和软文植入的方式,但这两者均存在一个核心问题,用户对这种被动推送存在一定反感心理,导致点击率只能维持在较低水平。

  企业红包的“先观看后领取”功能,能保证每次投放都准确触达用户,并将阅读广告变成用户的“主动行为”,再通过大数据的人群筛选,使广告精准匹配其目标用户。

  值得一提的是,企业红包还可以做随机金额,增加投放的趣味性。目标用户领取红包后,可以通过“看看大家的手气”,进入一个领取页面,可以了解哪些公司的哪些职位的人领取了红包,增加了投放的趣味性。同时企业管理者可以通过精准投放的领取情况,对投放效果进行分析,大大提升投放专业度。

  从目前的数据来看,企业红包取得了较好效果。目前,在脉脉企业红包上进行过投放的企业包括网利宝、e袋洗、一号货的、纷享销客、懒投资、咸蛋家、悟空理财、河狸家等互联网新锐企业,还包括恒大集团、中国人寿等老牌名企,而根据目标客户,投放对象也分为“职场精英”、“IT精英”、“商务精英”等等具有不同属性的人群。

  “脉脉覆盖了近千万中高端职场人士,通过现金红包方式直达目标客户,还可以全方位锁定实现人群的精准划分,应该说脉脉企业红包是全网性价比最高的推广渠道。”脉脉商业战略总监王倩表示。



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