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“换皮游戏大王”趣炫网络IPO:大半流水给渠道过半营收做推广
来源:万博manbetx  发布时间:2019-03-09 20:37  点击次数:

  趣炫网络旗下多款产品因版权纠纷被阅文集团等公司起诉,可谓带病IPO。事实上,趣炫网络旗下的大部分产品,原创缺位,在业内多以“换皮游戏”相称。

  除此之外,过度依赖推广渠道、产品运营指标大大低于行业均值等问题,同样困扰着这个成立才5年就做到近10亿营业收入的游戏行业新玩家。

  当你看到《蜀山奇缘》《魔灵修真》《仙迹》《剑雨逍遥》《紫青双剑》《昆仑墟》这些游戏的名字,有什么感觉?

  有没有感到似曾相识?斑马消费随手就能敲下,还珠楼主的《蜀山剑侠传》,经典游戏《仙剑奇侠传》,吴宇森的《剑雨》,河南群众最喜欢看的《昆仑决》……

  这些,在行业中被称为“换皮游戏”:名字差不多,模式差不多,美术差不多,底层代码差不多,除非行家,否则很难看出差异。

  在“棋牌麻将擦边球,传奇页游抄手游”的底层游戏圈,诞生了大量的换皮游戏和幕后公司。

  但是,靠这种游戏在短短5年时间将公司做到10亿级规模的,恐怕就只有广州趣炫网络股份有限公司(简称“趣炫网络”)了。

  4月12日,趣炫网络披露IPO招股书,准备登陆上交所,拟募资5.75亿元,用于游戏开发、发行平台建设、补充流动资金等。

  2017年3月,阅文集团(因趣炫网络及合作方侵犯其《天域苍穹》商标权,提起诉讼,2018年2月法院判决趣炫网络及合作方道歉、赔偿,目前,正在二审。

  2017年4月,创娱网络认为趣炫网络的《剑雨逍遥》抄袭了其游戏产品《剑雨江湖》,提起诉讼,目前正在审理中。

  事实上,这些年,趣炫网络虽然靠着这些游戏挣了不少钱,但研发投入却呈现收缩趋势。

  斑马消费看了下趣炫网络正在开发的两款游戏,一个以三国、玄幻为题材,一个以西方魔幻为题材。不用说,还是继续换皮来得简单吧。

  前几年游戏行业火的一塌糊涂,腾讯、网易这些大平台依靠游戏业务赚到盆满钵满,三七互娱(002555.SZ)业绩暴增被爆炒,拟上市的游戏公司排起长队,尽管它们成立都没几年。

  趣炫网络招股书显示,苹果分走了充值流水中的30%,安卓渠道的分发平台们抽水更厉害,趣炫网络第二大客户真好玩娱乐科技,分走了充值流水中的七到八成,其他小型渠道最高甚至能抽走八成以上。

  2015年-2017年,趣炫网络主要游戏的充值流水分别为3.92亿元、6.97亿元、19.44亿元,对应的趣炫网络的营业收入分别为9961.17万元、2.83亿元、9.33亿元。

  数据显示,2015年-2017年趣炫网络的推广费用分别400.11万元、1.19亿元、5.21亿元,2017年的投放超过了营业收入的一半。

  当然了,这些都是游戏行业的惯例。正因此,证监会对游戏公司的并购重组和IPO都颇为谨慎,毕竟,它们大多存在靠烧钱做出虚高业绩的隐性风险。

  就算抛开这些客观因素,就趣炫网络旗下产品的运营指标来看,其实也谈不上核心竞争力。



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