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总结丨海淀区税务局开展税收宣传月活动
来源:万博manbetx  发布时间:2019-09-20 09:12  点击次数:

  减税降费是2019年税收工作的主题,为使广大纳税人和缴费人真正享受到税改红利,国家税务总局北京市海淀区税务局立足区域实际,紧紧围绕减税降费重点工作和税收宣传月主题“落实减税降费,促进经济高质量发展”,注重创意策划,凝聚宣传合力,集中优势资源,多角度持续开展税收宣传。在今年“加长版”税收宣传月期间,区税务局共刊发宣传稿件47篇,其中中央级媒体20篇,市区两级媒体21篇,《中国税务报》等专业性刊物6篇,有效提升税收宣传效果,形成品牌宣传效应,为减税降费营造出良好的舆论宣传氛围。

  区税务局积极巩固中央电视台、《中国税务报》、北京电视台、《北京晚报》《北京商报》等传统媒体宣传阵地,发表宣传稿件14篇。同时更加注重运用互联网思维,同人民网、凤凰网、新华网、千龙网等传统知名网媒以及中新网客户端、北京青年报客户端紧密合作,推出20余篇时效性强、内容丰富的新闻稿,拓展宣传覆盖面。税收宣传形式也更丰富多元,通过举办税收沙龙、参观税收博物馆、举办海报比赛、自制税宣1分钟微视频等新方式,扩大宣传感染力和渗透力。

  充分挖掘属地媒体资源,与区属海淀融媒体建立长期友好合作关系,进行本土化全媒体传播。与融媒体下今日头条、新浪微博等账号开展税收宣传,并与海淀报、海淀台进行合作,刊发减税降费、税收服务等系列报道7篇。区税务局还考虑时下受众的阅读习惯与获知渠道,找准宣传看点,最大限度利用宣传素材,选用微信平台,创新性地推出减税降费、税收宣传走进玉渊潭公园等4期长图文视频新闻报道,阅读量达3500余次,有效将电视新闻节目转化为二次阅读。

  区税务局携手北京巴士传媒,自4月12日起至5月20日,在全市早晚高峰时段的公交车显示屏上投放海淀局拍摄的5分钟公益广告《推进个税改革 共享美好生活》《深化税制改革 服务发展大局》,努力营造知税法、守税法、享优惠的良好社会氛围。此外,还广泛利用商场电子屏与户外媒体,例如在居然之家金源店内5条15米竖条电子屏、五棵松华熙205平方米“京西最大”户外电子屏上投放宣传品,充分利用多渠道多平台形成立体传播矩阵。

  区税务局推出《曹老师小课堂》1分钟税宣系列微视频,用打造“网红”的形式为纳税人带来惊喜感和亲近感。借助新媒体平台,通过一线青年税务干部曹老师与不同人群“日常对话+表演”形式,对税收政策、办税流程、高频纳税咨询问题等进行讲解和演绎,让纳税人利用碎片时间轻松掌握最新税收知识。截至目前,《曹老师小课堂》已播放28期,浏览量达2.4万余次。纳税人的热烈反响吸引了北京电视台《税收天地》栏目大篇幅报道,形成双重传播效应。此外,区税务局连续两年使用“汇算来了”创新形式税宣辅导模式,持续巩固提升品牌影响力。

  区税务局强化议程设置,重视选题策划,根据对辖区141家孵化器、创业园的4.66万户小微企业政策宣讲,策划《海淀税务传递减税降费“好声音”》,被总局内网网站转载。并依托“六进”活动和减税降费税收宣传,策划《“六进”活动中的“N宗最”》《减税降费中的“角色扮演”》(均在组稿中),从细节与花絮中入手,让宣传更有温度。同时,与人大附中、北京外国语大学不断推进合作,丰富“青少年税法宣传”形式,先后带领人大附中国际班学生参观税收博物馆,组织人大附中高中生、北京外国语大学学生参观办税大厅。后续还将与人大附中联合举办海报比赛,与外国语大学开展“税法进校园”活动,共同打造青少年税法普及基地,引导学生树立依法诚信纳税意识。

  区税务局运用“粉丝经济”思维,开发出形式多样的税宣IP衍生品——“税娃”公仔玩偶,印有减税降费LOGO环保购物袋、矿泉水和小扇子,在税收宣传过程、有奖竞猜环节中配合减税降费政策宣传手册赠送给纳税人。由于税宣衍生品形象可爱、方便实用,受到了纳税人的广泛喜爱,极大增强面向纳税人宣传的亲和力,夯实了税收宣传品牌的群众基础,形成区税务局独有的税收宣传影响力。未来区税务局还将围绕“税娃”形象,在公益广告、漫画、短视频、宣传品方面继续创新,打造自己的文创产品IP,持续在纳税人缴费人中形成“口碑”效应,巩固群众基础。

  4月1日,既是税务总局王军局长到海淀区调研深化增值税改革实施首日,也是小微企业普惠性减税政策按季申报大征期的首日,更是第28个全国税收宣传月启动日。区税务局充分把握这一特殊时间节点,利用王军局长调研这一税收宣传良好契机,进行高规格高品质宣传。与中央电视台、人民网等知名中央媒体对接,提供减税降费宣传素材、拍摄场地,刊登《深化增值税改革政策落地 新税率发票在全国各地陆续开出》《第28个全国税收宣传月在京启动 主题座谈同时召开》等报道,拉开区税务局税收宣传月的序幕。

  4月下旬,在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛举办期间,区税务局组织走访海淀区有影响力的“一带一路”企业,问计问需,宣传减税降费新政。走访滴滴集团,调研集团发展情况、业务布局及涉税难题,与企业共同探索解决新业态发票管理难题,以高水平的标准服务好企业“走出去”,支持拓展国际业务板块。联合第三税务分局为“走出去”重点民营企业——北京小米科技有限责任公司一对一把脉,开出个性化“药方”,送企业精准纳税服务,助企业扬帆远航更好“走出去”。

  税收在社会治理中的调节作用进一步凸显,纳税人日常生活的“税感”也逐渐提升。“人间最美四月天”,区税务局利用辖区内分布玉渊潭、颐和园等知名景观优势,制造宣传爆点,开展税收宣传与知识竞赛。尤其恰逢玉渊潭“樱花节”期间,吸引众多游人围观参与,形成宣传热潮。玉渊潭公园税收宣传活动登上北京电视台新闻频道,颐和园公园雨中税法宣传,被人民网、新华网、中新网、新华社等9家知名媒体报道,达到一个宣传高潮。

  为持续做好税收宣传工作,发掘税宣特长人才,及时补充新鲜血液扩大宣传团队规模。税收宣传月前夕,区税务局组建36人的海淀大税宣团队,覆盖重点科室和厅所,涵盖新闻宣传报道、音视频录制剪辑、播音主持、原创漫画、H5制作、摄影等10余类特长项目。旨在实现宣传内容生产独立自主,为特长人才提供展示平台,提高宣传创意效率和品质。目前该团队已在短视频创意制作、活动策划主持、新闻稿件写作等方面实现了集体有效作业。

  区税务局依托“六进”宣传活动,凝聚宣传合力,形成上下联动的税收宣传大格局。由办公室负责统筹协调,制定宣传计划,提供易拉宝、绶带、条幅、宣传折页等物料,业务科室与厅所发挥各自优势配合实施,“大活动+小活动”同步进行,“主题活动+自主创意活动”协同推进,形成宣传集成效应。税收宣传月期间,区税务局共走进40余个社区街道、商场、学校、公交地铁站、公园、创业园区等场所,开展40余场政策解读会,发放宣传资料7000余份,覆盖人群万余人次。在全市税务系统内是活动数量最多、覆盖面最广、形式最为多样的区局之一,真正实现税收宣传遍地开花。

  为使税收宣传月最后几天再掀宣传热潮,由区税务局牵头,联合昌平局、延庆局、第三税务分局,坚持正确舆论导向,力求推出宣传精品,以“减税降费走基层”为切入点,整合四个税务局走进商场、市场的税收服务与减税降费素材,积极联系媒体资源。最终由区税务局执笔撰写的稿件《北京:服务举措“升级迭代” 减税降费“落地生根”》,被人民网、凤凰网、中国网、北京青年报客户端、中国财经报、消费者报道等刊载,让税收宣传的声音传得更广更响。

  税收宣传对象广泛、层次多,近几年来宣传活动进企业、进社区、进校园等覆盖面逐渐扩大,形式手段多以发放宣传资料、开展座谈会、设宣传台等方式为主,宣传时效短,针对性不强,缺乏深度。因此建议针对不同行业、不同发展阶段、不同群体提供精细化定制服务,事先通过广泛征集意见,问需于纳税人、广大民众和税务工作者,对他们反映的问题分类归集,提供精准个性化服务和定制式税收宣传辅导。

  为使宣传效果最大化,税收宣传月活动应机制化、长效化,着眼于平时,避免出现“税收宣传月热、其他月份冷”“虎头蛇尾”的现象。还要规避片面注重宣传规划的惯性思维,要灵活与具体实践活动结合起来,深度运用媒体资源,突出重点、兼顾全面,做到有声有像、有文有图、有始有终,税企结合、点面结合。此外,着重建立健全宣传效果评价评估体系,以税法宣传效果作为评价活动的终极参考指标,克服宣传工作中的形式氛围,突出宣传实效。

  建议区委区政府整合辖区内的优势资源,畅通同各机关单位、社会团体的对接渠道,将税法宣传经费纳入每年财政预算,为税法宣传提供强有力的财政支持,确保宣传不断档、动能足。同时,区税务局也要继续高度重视税收宣传工作,在人员经费保障方面给予足够支持。并加强同各单位沟通联系,建立宣传部门专人联系人制度,通过协作配合、各类宣传资源互通共享,进一步深度拓展合作空间,形成宣传工作合力,发挥税法宣传的整体优势。

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